爱国主义宣传中心资金紧缺

不得已,出售本站和多个著名网站(本网站首页底部)

当前位置:首页 > 时尚 > 美容

功能性护肤成化妆品黄金赛道?

作者:
字体:
发布时间:2021-05-16 20:06:28
来源:

 

皮肤学级护肤品更接近“药妆”概念。

  华语社:在国货护肤品领域,“功能性”护肤品正在成为一个黄金子赛道。的确,相比用起来温和却略显“鸡肋”的大众护肤品,“功能性护肤”听起来显得专业又精准。然而,受到资本青睐的产品,是否能够得到消费者的青睐,皮肤科专业人士的认可呢?

  现状:功能性护肤受资本热捧

  关注护肤的年轻女孩一定都听说过薇诺娜品牌,这个起步于天猫、主打敏感肌修复的品牌,它的代号早已经不是昔日的“网红护肤”。伴随着直播电商的兴起,年轻一代对于“国货国潮”的追捧,薇诺娜凭着包括舒敏保湿特护霜在内的几款明星产品,成功打开了“功能性护肤品”这一赛道。其母公司贝泰尼已于3月下旬成功上市,引发了业内的关注。而另一个近来在功能性护肤领域频频发力的上市企业,是华熙生物。作为全球知名的玻尿酸原料商,华熙生物近年来布局功能性护肤领域,并收到明显的成效。数据显示,其旗下的功能性护肤品均维持了快速增长,其中润百颜的GMV(商品交易总额)同比增长超过200%,而另一品牌夸迪由于基数较低,同比估计增长超10倍,维持着快速增长。而这些增长,都伴随着消费者对于玻尿酸强大补水能力的认知不断深化。可见,无论是从销售数据上看,还是消费者的认知来看,“功能性护肤”正在成为护肤品类别的“黄金子赛道”。

  解读:消费者对成分功效概念愈加重视

  实际上,目前在化妆品领域并没有严格意义上的“功能性护肤”的概念。根据天风证券的研报,皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美“械字号”均纳入这一赛道。其中,皮肤学级护肤品更接近于大众所认知的“药妆”概念,大家所熟悉的雅漾、薇姿等都是这一类别。但根据我国化妆品监管要求,“药妆”这一概念是不允许运用于化妆品宣传的,因此被替代为皮肤学级护肤品。

  据信息咨询公司Euromonitor《中国美容与个人护理品报告2020》的解释,“皮肤学级护肤品”是指采用温和科学的配方,强调产品安全性和功效性,适用于肌肤敏感等问题的肌肤护理产品,具备“皮肤科医生参与研发”“遵照皮肤科理论指导”“医学循证”等特点。其中,上海家化旗下玉泽、贝泰尼旗下薇诺娜都属于这一范畴。而许多海外品牌早早进入了这一领域。功效性护肤品则以专业性研究成果背书, 以最优化配方原则开发单品,产品多以产品+功效命名强化概念,包装常见滴管瓶、次抛包装提升专业感,润百颜、夸迪等都属于这一范畴。此外,还有医美“械字号”产品,例如创尔生物旗下“创福康”以及“敷尔佳”。

>更多相关文章
关于本站 - 广告服务 - 免责申明 - 招聘信息 - 联系我们
人民商场网出售、人民商城网出售、关帝庙网(关帝网)出售、北京民心网(中国民心网)出售、人民服务网(国民网)出售
爱国宣传中心资金紧缺,欢迎各界人士捐助。中国工商银行(0200265409200040982)北京华语社网络科技有限公司收
本网站发布宣传文稿,(网站首页)每篇文章宣传费三百元,欢迎各企事业单位联系发文 邮箱:903238507@qq.com
华语新闻网:原《中华新闻网》--官网。版权所属单位:北京市华语社 统一社会信用代码:91110105MA005MBT1R.
Copyright@2012-2032 华语新闻网(中华新闻网)联系电话: 17071410443 、15010307867 All Rights Reserved
北京华语社:北京市朝阳区朝阳北路225号 邮箱: zhonghuaxinwen@163.com 微信:zhonghuaxinwenwang
北京华语社新办公地址:房山区韩村河雅苑26栋一单元501号,原办公电话:010-56184148因迁址无法使用
互联网新闻信息服务许可证- 互联网出版许可证- 增值电信业务经营许可证- 广播电视节目制作经营许可证
北京华语社与华语社爱国主义宣传中心(原中华人民爱国主义宣传中心)主办 工信部:京ICP证16067651号