功能性护肤成化妆品黄金赛道？
皮肤学级护肤品更接近“药妆”概念。
华语社：在国货护肤品领域，“功能性”护肤品正在成为一个黄金子赛道。的确，相比用起来温和却略显“鸡肋”的大众护肤品，“功能性护肤”听起来显得专业又精准。然而，受到资本青睐的产品，是否能够得到消费者的青睐，皮肤科专业人士的认可呢？
现状：功能性护肤受资本热捧
关注护肤的年轻女孩一定都听说过薇诺娜品牌，这个起步于天猫、主打敏感肌修复的品牌，它的代号早已经不是昔日的“网红护肤”。伴随着直播电商的兴起，年轻一代对于“国货国潮”的追捧，薇诺娜凭着包括舒敏保湿特护霜在内的几款明星产品，成功打开了“功能性护肤品”这一赛道。其母公司贝泰尼已于3月下旬成功上市，引发了业内的关注。而另一个近来在功能性护肤领域频频发力的上市企业，是华熙生物。作为全球知名的玻尿酸原料商，华熙生物近年来布局功能性护肤领域，并收到明显的成效。数据显示，其旗下的功能性护肤品均维持了快速增长，其中润百颜的GMV（商品交易总额）同比增长超过200%，而另一品牌夸迪由于基数较低，同比估计增长超10倍，维持着快速增长。而这些增长，都伴随着消费者对于玻尿酸强大补水能力的认知不断深化。可见，无论是从销售数据上看，还是消费者的认知来看，“功能性护肤”正在成为护肤品类别的“黄金子赛道”。
解读：消费者对成分功效概念愈加重视
实际上，目前在化妆品领域并没有严格意义上的“功能性护肤”的概念。根据天风证券的研报，皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美“械字号”均纳入这一赛道。其中，皮肤学级护肤品更接近于大众所认知的“药妆”概念，大家所熟悉的雅漾、薇姿等都是这一类别。但根据我国化妆品监管要求，“药妆”这一概念是不允许运用于化妆品宣传的，因此被替代为皮肤学级护肤品。
据信息咨询公司Euromonitor《中国美容与个人护理品报告2020》的解释，“皮肤学级护肤品”是指采用温和科学的配方，强调产品安全性和功效性，适用于肌肤敏感等问题的肌肤护理产品，具备“皮肤科医生参与研发”“遵照皮肤科理论指导”“医学循证”等特点。其中，上海家化旗下玉泽、贝泰尼旗下薇诺娜都属于这一范畴。而许多海外品牌早早进入了这一领域。功效性护肤品则以专业性研究成果背书， 以最优化配方原则开发单品，产品多以产品+功效命名强化概念，包装常见滴管瓶、次抛包装提升专业感，润百颜、夸迪等都属于这一范畴。此外，还有医美“械字号”产品，例如创尔生物旗下“创福康”以及“敷尔佳”。
