金九银十来袭：奥迪掀桌，特斯拉无奈，吉利暗度陈仓

理想L9给出了1万现金加1万选配基金的优惠，其余权益都是配置升级，包括音响、零重力座椅、电动踏板、电动门等等，考虑到这款车要去与问界M9和极氪M9打，确实吸引力不大。

而最受关注的理想L6，给出了最高2.8 万元的优惠，却只是2万元的座椅，6000元的车漆，以及2000元的套件，无现金无金融，纯配置赠送，堪称同级别最弱的促销手段。

很显然，在特斯拉直接现金降价到历史最低的背景下，理想和小米的政策都显得诚意不足、力度保守、注水严重。原因或许是两家订单还算充足，都不打算大让利。但更大的可能，还是作为新势力成本控制能力有限，无法像比亚迪、吉利那样游刃有余。

（4）功夫拍案

2026年的金九银十，像一场所有人都在假装热闹的宴席。上汽奥迪把桌布一掀，A7L和Q6 以腰斩价入场，特斯拉捏着鼻子把Model Y压到历史最低，将整个声势推到高潮，实际上整个行业却再也“伤不起”。

吉利在力推HEV，比亚迪优惠收紧，新势力们也都攥着金融贴息和配置礼包反复掂量，消费者算来算去发现全款买车只省了几千块保费。往年这个时节，车市是真刀真枪的价格肉搏，而今年，利润早已击穿地板的车企们学会了用礼盒包装矜持。

当免息替代让利，金融包代替现金直降，就注定了金九银十的金字招牌，在2026年第一次显得有些黯淡。